Los medios de comunicación están en constante actualización, dependiendo de su objetivo y contenido pueden especializarse en informar, educar, transmitir, formar opinión, entretener, etc.
Los medios de comunicación de acuerdo a su alcance se clasifican en:
- Medios masivos
- Medios auxiliares o complementarios
- Medios alternativos
MEDIOS MASIVOS
Son los que llegan a un volumen elevado de personas: televisión, radio, periódicos, revistas, Internet y cine.
Los medios de comunicación los podemos clasificar de la siguiente forma: audiovisuales, radiofónicos, impresos, digitales.
Medios audiovisuales
Son aquellos que transmiten la información a partir de imágenes y sonidos, es decir, son percibidos por los sentidos del oído y la vista, este es el caso de la televisión y el cine.
1. La televisión. Desde sus orígenes ha sido uno de los medios con más altos niveles de audiencia mundial, ya que permite la combinación de imágenes, sonidos, movimientos, y tiempo real.
La televisión es uno de los medios de comunicación con mayor presencia en la sociedad occidental, lo que ha llevado a considerarla como uno de los medios básicos de comunicación social, lo cual repercute para que se contemple como el medio que dirige nuestra cultura y los valores que en ella se movilizan.
Ventajas: Desventajas:
- cobertura masiva - costos elevados de producción
- alcance a todas las clases socioeconómicas - alto nivel de saturación
- alto impacto visual y auditivo - breve tiempo de exposición
- cada vez más opciones de canales y la audiencia está más dispersa
2. El cine. Es un medio de comunicación con un alto potencial para la transmisión y difusión de información. No fue concebido para fines informativos, sin embargo, en la práctica cumple una doble función: comunicativa y estética (el séptimo arte).
No solo es un importante medio de comunicación, expresión y espectáculo que ha tenido un principio y evolución continua, sino que mantiene relaciones muy estrechas con la historia.
Ventajas: Desventajas:
- audiencia cautiva - bajo nivel de selectividad
- gran impacto visual - alto costo
Medios Radiofónicos
La comunicación radiofónica, es un medio de comunicación de masas exclusivamente sonoro.
La radio. Medio de comunicación altamente popular que utiliza el audio para informar y emocionar. En la recepción de los mensajes radiofónicos solo participa el sentido del oído.
Ventajas
- Los mensajes tienen "movimiento" con los radioescuchas: en su casa, en la oficina, en el trabajo, haciendo ejercicio, etc.
- La radio llega a distintos y diferentes segmentos de mercado en más regiones del país que la televisión, porque los medios para escucharla pueden ser transportados con gran facilidad: un pequeño radio, i-pod, grabadora, etc.
- Permite llegar a diferentes segmentos de mercado.
- Puede programarse una pauta o anuncio con poco tiempo de anticipación y fácilmente.
- Se cuenta con varias opciones para la frecuencia de transmisión.
- No necesita un gran equipo de producción en comparación con la televisión.
Desventajas
- No queda nada impreso. Sus formatos son más limitados que los de la televisión o cine.
- El anuncio pasa al aire y luego se pierde.
- Existe saturación de anuncios, hay cada vez más estaciones por lo que nuestro segmento estará en muchas estaciones y anunciarse en todas puede llegar a ser costoso.
Medios Impresos
Los medios impresos están integrados por los periódicos, revistas, gacetas informativas, boletines, folletos, flyers, entre otros. Son medios masivos visuales y su efecto puede ser de largo plazo, ya que el lector puede regresar una y otra vez a la publicación.
1. El periódico. Es un medio de comunicación impreso que permite informarles a los lectores, con claridad y veracidad, lo que sucede a su alrededor.
- El más influyente de los medios impresos
- Nivel alto de credibilidad y aceptación
- Precios accesibles, muy diversos formatos y planes para publicitarse
- Alcance elevado ya que se publican diariamente y permite editar anuncios de sucesos o eventos que están próximos
- Involucra al lector activamente en su contenido y ello puede propiciar mayor atención a los anuncios.
Desventajas
- Las imágenes que llegan al lector no son de calidad
- Es más difícil llegar a un segmento o nicho de mercado
- Es posible que no sea el medio de comunicación más popular para determinados segmentos de mercado.
2. La revista. En la actualidad, las revistas son el elemento más especializado de los medios masivos, lo cual se demuestra por el hecho de que su audiencia se ha vuelto cada vez más sementada.
Ventajas
- Muestra imágenes de mejor calidad que el periódico
- Llegan fácilmente a un segmento de mercado
- Pueden ser reconocidas como un medio confiable de acuerdo a su prestigio y posicionamiento en el mercado
- Ofrecen amplia diversidad de anuncios: desplegados, gate folder, booklets, cuponeo, muestreo (Laura Fischer / Jorge Espejo)
Desventajas
- Es necesario comprar los anuncios con anticipación
- Costo elevado
- Muchas no ofrecen garantía de posición
Medios Digitales
Las llamadas nuevas tecnologías se han desarrollado de forma masiva desde finales de los años ochenta. Los medios digitales se encuentran en continuo crecimiento y expansión. Han transformado el entorno de las comunicaciones, provocando que cambie la forma de comunicarnos y transmitir una información.
Ejemplos de Medios Digitales:
- Blogs
- Cine digital
- Redes sociales
- TV en internet
- Radio digital
- Podcats
- Periódicos electrónicos
CONCLUSIÓN
Los medios de comunicación juegan un papel importante en nuestras vidas, nos permiten expresarnos y nos mantienen enterados de lo que acontece, estos están obligados a investigar, analizar e informar con objetividad, ética, honestidad y responsabilidad.
Como pudimos darnos cuenta cada uno de los diferentes medios tiene sus ventajas y desventajas por lo que es importante que aprendamos a analizar y determinar cual es el que más nos conviene según el objetivo que tengamos, para así poder elegir adecuado.
